Sono TRE gli spunti che hanno ispirato questo mio post. Il primo, in ordine di tempo, risale ad agosto. Dietmar Schantin, per me sconosciuto sino a quel giorno, appare in qualche modo nel mio aggregatore con le sue slide su “come si è orientato il consumo dei media nell’arco della singola giornata“. L’altro è un articolo della vamp dell’eTech Danah Boyd, mentre l’ultimo spunto è il risultato di una conversazione con il prode Dario. Ora vi racconto…

Le sue due slide pubblicate qui da Dietmar Schantin le trovate subito sotto. Queste mostrano come cambia l’attenzione del pubblico rispetto ai vari media nel corso di una singola giornata.

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Avete guardato bene le slide prima di proseguire?

Ebbene, il motivo di tanta attenzione al modificarsi del consumo dei media NON è studiare la “convergenza” auspicata da Negroponte, piuttosto che studiare il fenomeno dei Social Media, piuttosto che -e qui dico come la penso io- vedere emergere un nuovo ecosistema dell’informazione connessa.

Il nostro Dr Dietmar Schantin sta semplicemente illustrando quali tecniche usare in termini di mix di canali per INSEGUIRE il malcapitato utente che tenta di sottrarsi alla pubblicità!

Chiaro che la mia non vuole essere una critica personale a Schantin, di cui anzi ho apprezzato lo sforzo. Soltanto trovo utile comprendere DOVE STIAMO ANDANDO.

Ad esempio, non posso dimenticare che GOOGLE non sia un tech company, ma una società che gestisce immensi spazi pubblicitari. Così come non posso fare a meno di ricordarmi che la trasformazione della cultura in esperienza sia qualcosa che sta aprendo enormi spazi all’advertising.

Per capirci, una volta la CocaCola si limitava a dare una tinteggiata di rosso a Babbo Natale (che storicamente è verde ma non aderiva al colore del brand cocacola, per cui andava cambiato), mentre oggi la pubblicità entra nei videogames tanto quanto nei musei.
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Questo INSEGUIMENTO senza sosta, questa “pianificazione media” ha delle vittime.
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E qui veniamo alla ragazza prodigio dell’eTech: Danah Boyd.

Danah, ha pubblicato di recente un interessantissimo post (ripreso e tradotto persino da quelli di Internazionale) dove sostanzialmente si interroga su chi siano gli eserciti di persone che cliccano banner ed annunci testuali.

Non è una questione banale. Io -ad esempio- non ricordo di aver cliccato un banner negli ultimi anni. E sono stati pochissimi anche gli annunci testuali da GoogleSense.

Sono molte le persone che conosco che NON “vedono” la pubblicità. Questo fenomeno di cecità momentanea, che è cominciato con la TV, si sta ALLENANDO e PERFEZIONANDO ogni giorno di più attraverso l’uso dei media digitali.

Saranno gli anni passati accanto ad un eye-tracker, ma.. La mia teoria è che -dopo anni di web- si sia in grado di determinare cos’è pubblicità in un blink. Quasi a livello di sistema autonomo. Quel tipo di comportamento automatico che usiamo per lo più associato ai nostri movimenti fisici.

Ed è qui che l’articolo di Danah diventa davvero intrigante. Ascoltate:

Ninety-nine percent of Web users do not click on ads on a monthly basis. Of the 1% that do, most only click once a month. Less than two tenths of one percent click more often. That tiny percentage makes up the vast majority of banner ad clicks. Who are these “heavy clickers”?

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I suspect that heavy ad clickers in social network sites and other social media are more likely to trend lower in both economic and social capital than the average user.
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Una minore sicurezza economica e culturale, nonché una minore conoscenza del media (in senso profondo e non come user di facebook) espone davvero a “raptus da click”, “acquisto istintivo” e tutti gli altri fenomeni che possono essere associati ad un overload pubblicitario?

Danah si è subito dichiarata non in grado di dimostrare la sua tesi, ma più ci penso e più la sua idea mi pare sensata.
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E’ stato così che mi sono tornate in mente le parole di Dario -con cui ho l’onore di lavorare- che mi raccontava della sua “visione” durante la Fiera dell’Artigianato a Milano. La Fiera è suddivisa in più padiglioni e -per spostarsi da uno all’altro- si passava da zone di “transito” sovraccaricate dai soliti noti spammers della nostra civiltà: i venditori d’auto, le telecomunication companies, etc. Ebbene, Dario astraendosi per un attimo e mutato in colui che stava facendo uno studio etnografico, ha notato il comportamento elusivo della persone.
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La cecità all’adv sta penetrando il mondo “reale”. Che l’inseguimento abbia inizio.

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